Post by 前以让您始终出 on Sept 19, 2023 4:31:51 GMT -5
在麦门渐火时主动抓住这次热点机会，在互联网上开始“整活”。 2022年11月，麦当劳官方微博在网友评论区回复评论，一改官方画风，文案逐渐贴近“麦门文学”。 2022年12月，麦当劳官方正式认领“麦门”，开始转发《麦当劳无限好》歌词称“谁的人生之歌”、转发麦门表情包、发微博收集麦门文学梗，在官博中发布“麦当劳，我永远的家。麦门！”，并在微博开展“鸡不可失表情包大赛”等方式提升麦门热度。 2023年1月麦当劳在b站发布：【麦麦指南】麦当劳：麦什么门？ 2023年2月3日，官博发布“麦门卡片”系列麦门海报。官方的麦门营销也进入成熟阶段，麦门成为官方整活梗，麦当劳承认麦门存在，与麦门实现双向奔赴。 其实，麦当劳官方早就有了充足的“麦门”营销经验。外网很早就有把麦当劳比喻成宗教的梗图，这种幽默戏谑的方式一定程度上解构了宗教的严肃感，所以，把麦当劳戏称宗教并不是新鲜事，甚至“麦门营销”伊始，可能就已有官方背后默默关注甚至推波助澜。毕竟作为肯德基的竞对，苦“疯狂星期四”久矣。
外网关于麦当劳教的调侃截图 二、麦门营销学：年轻人的新活力对品牌有多重要 “世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃,正在兴旺时期,好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。” 品牌想要长期稳定的发展，需要在维持现有客户的同时，不断维护新客户的口碑。对于麦当劳这种百年品牌来说，如何不断维持新客户的口碑是重中之重。我们所谈的新客户，自然就是年轻人。 品牌概念不会像基因一样通过血 德国电话号码表
脉相通而完成传承，在品牌的领域里，年轻的下一辈往往喜欢逆长辈趋向，尽可能避免使用那些他们认为品牌观念传统、不能表达年轻态度的品牌，以此彰显新生代的与众不同，并且快速与同辈年轻人形成圈子，与老辈形成圈层隔离。即使在国货复兴的今天，大量国货老牌子也因“不够新潮”而被年轻人冷落，年轻人更倾向于选择一些新国货品牌，通过支持新国货品牌表达自己的消费态度和价值观。 即使是西式快餐这类的年轻化品类，如果不能紧跟年轻人趋向，品牌价值感也会迅速滑落。
所以，如何为品牌注入年轻基因，是所有公司品牌部门都会关注的营销出发点之一。 如同网易之前玩的网易云音乐年度总结，麦门营销是一次经典的为品牌注入年轻活力的营销案例。当“玩梗”成为年轻人之间流行的刚性需求，品牌与年轻人共同玩梗，在恰当的时间、恰当的梗上完成品牌推荐与切入，有效打入年轻人群体中——麦当劳成功实现了与年轻人的同频共振。 这样目标锚定为年轻人的营销案例，其实一直贯穿着麦当劳品牌生涯。比如知名的麦当劳四川蘸酱案例：1988年迪士尼《花木兰》电影上线，麦当劳联名迪士尼推出花木兰玩具时，应景上线了一款“四川蘸酱”，而在电影结束放映后，四川蘸酱也跟着默默消失了。二十年后，热门成人深夜动画片《瑞克和莫蒂》里的主人公喊道：“我要那个花木兰的麦乐鸡蘸酱！那个蘸酱！四川蘸酱！” 这让许多20 年前错过或没吃过四川酱的那帮美国小屁孩关于麦当被激活。美国的年轻人们纷纷在 Facebook 上对麦当劳喊话，要求重新推出四川酱。
至让赵本山承担责任。
外网关于麦当劳教的调侃截图 二、麦门营销学：年轻人的新活力对品牌有多重要 “世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃,正在兴旺时期,好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。” 品牌想要长期稳定的发展，需要在维持现有客户的同时，不断维护新客户的口碑。对于麦当劳这种百年品牌来说，如何不断维持新客户的口碑是重中之重。我们所谈的新客户，自然就是年轻人。 品牌概念不会像基因一样通过血 德国电话号码表
脉相通而完成传承，在品牌的领域里，年轻的下一辈往往喜欢逆长辈趋向，尽可能避免使用那些他们认为品牌观念传统、不能表达年轻态度的品牌，以此彰显新生代的与众不同，并且快速与同辈年轻人形成圈子，与老辈形成圈层隔离。即使在国货复兴的今天，大量国货老牌子也因“不够新潮”而被年轻人冷落，年轻人更倾向于选择一些新国货品牌，通过支持新国货品牌表达自己的消费态度和价值观。 即使是西式快餐这类的年轻化品类，如果不能紧跟年轻人趋向，品牌价值感也会迅速滑落。
所以，如何为品牌注入年轻基因，是所有公司品牌部门都会关注的营销出发点之一。 如同网易之前玩的网易云音乐年度总结，麦门营销是一次经典的为品牌注入年轻活力的营销案例。当“玩梗”成为年轻人之间流行的刚性需求，品牌与年轻人共同玩梗，在恰当的时间、恰当的梗上完成品牌推荐与切入，有效打入年轻人群体中——麦当劳成功实现了与年轻人的同频共振。 这样目标锚定为年轻人的营销案例，其实一直贯穿着麦当劳品牌生涯。比如知名的麦当劳四川蘸酱案例：1988年迪士尼《花木兰》电影上线，麦当劳联名迪士尼推出花木兰玩具时，应景上线了一款“四川蘸酱”，而在电影结束放映后，四川蘸酱也跟着默默消失了。二十年后，热门成人深夜动画片《瑞克和莫蒂》里的主人公喊道：“我要那个花木兰的麦乐鸡蘸酱！那个蘸酱！四川蘸酱！” 这让许多20 年前错过或没吃过四川酱的那帮美国小屁孩关于麦当被激活。美国的年轻人们纷纷在 Facebook 上对麦当劳喊话，要求重新推出四川酱。
至让赵本山承担责任。